국내 유통과는 여러가지 와인중 골프와인 마케팅으로 유명해진 제품이 있습니다. 바로 칠레의 1865 와인 신세계와인으로 국내에서 이렇게 선풍적인 인기를 끈 이유는 1865라는 와인 브랜드를 역사와 전통이 아닌 골프로 풀어내어 소비자들에게 각인시키는 마케팅전략의 승리라고 말할 수가 있습니다.
1865 와인의 뜻
1865와인의 뜻은 칠레 전통적인 비나 산 페드로 (Vina San Pedro)와이너리에서 1865년 부터 150년 이상 긴 역사를 자랑하는 와인 제품이라는 뜻을 담고 있으며, 많은 주류회사들이 역사와 전통성을 강조하기 위하여 제품 브랜드 아래에 숫자를 넣는것을 더욱 강조하고자 숫자로 와인 브랜드네이밍을 정한 것이 유래가 되는 것입니다.
하지만 1865와인은 국내 수입유통되며 역사와 전통을 부각시키는 것보다는 숫자를 골프와 연관되게 풀어내어 1865 즉, 골프 18홀에서 65타를 기원하는 와인이라는 전략으로 많은 골퍼들에게 꿈의 스코어를 제시하며 입소문을 타고 골프장을 주축으로 크게 성공하여 국내 상위권의 판매고를 올리는 기염을 토하게된 와인 브랜드가 된 것입니다.
이러한 골프와 접목시킨 국내 마케팅 전략은 칠레 본사에도 큰 영향을 미쳤으며 오히려 칠레에서 1865와인 홍보영상을 제작할 때 이젠 골프와 관련된 브랜드 빌딩을 하고 있는 국내의 판매전략이 글로벌 마케팅 전략으로 영향을 미치는 현상을 초래하게 되었습니다.
1865 와인 생산지
앞서 말한대로 1865 와인은 칠레에 위치한 산 페드로 와이너리에서 생산되며 산 페드로는 칠레의 수도 산티아고 주변가 위쪽으로 엘퀴 밸리(ELQUI), 레이다밸리(LEYDA), 마이포밸리(MAIPO), 카차포알밸리(CACHAPOAL), 우꼬밸리(UCO) 5개의 큰 포도농장 빈야드를 소유하고 있는 것이 특징입니다. 산티아고 주변은 서쪽으로 태평양의 온난한 해양성기후와 동쪽으로 안데스산맥의 서늘한 산악기후의 복합적인 영향으로 적당한 일조량에 강수량까지 더해져 포도농사를 하기에 비옥한 지대가 펼쳐져 있으며 아르헨티나 국경 주변으로는 세계적인 빈야드로 평가받는 멘도사(MENDOZA) 지역이 마주하고 있어 세계적으로도 유명한 품질의 와인을 생산해내는 것으로 잘 알려져 있습니다.
따라서, 역사와 헤리티지를 알리는 것이 일반적인 전략이었으나 국내에서 골프마케팅으로 성공하는 것을보고 글로벌에서 마케팅 전략을 받아들일 정도로 판도에 변화가 일어나게된 와인시장에서는 센세이션한 사건으로 여겨지게 된 것입니다.
1865 와인 종류 및 가격
1865와인은 품종에 따라 제품을 구분하는 것이 특징이며 주요 포도품종과 포도가 생산되는 지역을 명기하고 빈티지까지 표시하는 신세계와인보다는 구세계 와인에서 중요시하는 요소들을 모두 레이블에 담고 있는 특징을 보여주고 있습니다. 가장 널리 알려진 카베르네소비뇽과 쉬라 그리고 화이트와인으로 소비뇽블랑 제품이 유명하며 그외에도 칠레에서만 재배되는 까르미네르 품종으로 만든 와인도 잘 알려져 있습니다.
| 제품 | 까베르네소비뇽 마이포 | 쇼비뇽블랑 레이다 | 쉬라 |
| 용량 | 750ml | 750ml | 750ml |
| 도수 | 14% | 13% | 14.5% |
| 가격 | 3만~4만원 | 2만~3만원 | 3만~4만원 |
엔트리급 제품 외에도 다양한 캐스크와 빈야드 그리고 와인마스터의 블렌딩을 이용한 다양한 하이엔드 1865 와인 제품들이 있으며 국내에서도 쉽게 찾아볼 수가 있는 특징으로 백화점등에서 선물용으로 보이는 것이 특징입니다.
- 마스터블렌드 : 숙련된 와인장인에 의해 여러가지 원액을 블렌딩하여 최적의 맛을 낸 제품. 쉬라60%, 말백16%, 까베르네소비뇽 14%가 주요 원액의 비율로 알려져 있다.
- 올드바인 : OLD VINE 즉, 론투에(Lontué)지역의 오래된 빈야드의 카베르네 소비뇽 제품만을 선별하여 만들어낸 제품으로 오랜 숙성기간으로 인하여 깊고 풍부한 향이 특징인 제품
- 피스코배럴 : 마이포밸리에서 재배된 까베르네소비뇽을 엄선하여 양조후 12개월간 프렌치 오크통에 숙성시켜 오크터치를 가미 이후, 칠레를 대표하는 피스코 배럴로 옮겨담아 6개월간 추가숙성시켜 깊은 와인의 향과 복합적인 캐스크의 향을 담아낸 제품
| 제품 | 마스터블렌드 | 올드바인 | 피스코배럴 |
| 용량 | 750ml | 750ml | 750ml |
| 도수 | 14.5% | 14% | 14.9% |
| 가격 | 5만~6만원 | 10만~12만원 | 10만~12만원 |
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