일본 맥주 순위 중국 제치고 1위 탈환 이유와 전망

일본맥주가 국내 수입맥주 시장 순위에서 5년만에 1위를 탈환하였습니다. 이는 2019년 한일 무역분쟁 이후 5년만에 일어난 일이며 일본 불매운동으로 반사이익으로 1위를 차지하던 중국맥주는 3위로 밀려났습니다.

관세청 무역통계에 따르면 2023년 일본맥주 수입액은 2022년 대비 283.3% 나 급증한 약 5,551만 달러를 기록하였으며 이는 전체 해외 맥주 수입액중 1위를 차지하는 수준입니다. 

 

일본맥주 하락 원인

 

일본맥주는 2019년 이전까지 해외맥주 국내 수입량 중 1위를 기록하였으나 2019년 7월 발생된 한일 무역 분쟁으로 인하여 일본 불매운동이 시작되었으며 이로인해 일본맥주는 판매량이 급감하여 국내 맥주판매량 순위권 내에서 일본맥주의 모습은 자취를 감추게 되었습니다. 

 

일본맥주 회복 원인

 

1. 불매운동 희석

코로나와 일본 불매 운동의 직격타를 맞아 일본 맥주와 함께 일본 관광객도 2019년 이후 급속도로 감소하였으며 2020년 일본을 방문하는 한국 관광객의 수치는 2019년 2400만명에서 1년만에 500만명대로 전년대비 20% 수준에 밖에 미치지 못할 정도로 급격히 축소되었습니다. 

하지만 이러한 일본 불매운동은 여러가지 요인에 의하여 점점희석되어 갔으며 일본여행객 및 일본 맥주 수입량은 점차 증가하여 일본관광객은 2023년 기준 불매운동 전의 수치를 회복한것으로 나타났으며 일본 맥주 또한 수입맥주중 1위를 차지하며 가파른 회복세를 보이고 있는 추세입니다.

 

2. 중국 맥주 추락

출처 - MBC뉴스

 

일본 맥주의 1위탈환 원인 중 다른 큰 요인으로는 중국맥주의 추락을 들 수 있습니다. 지난해 중국 맥주 1위제품인 칭다오 맥주 제조공장에서 원료에 오줌을 누는 영상이 유출되며 사회적으로 매우 큰 파문을 일으킨 바가 있습니다. 이러한 위생에 대한 심각한 이슈로 칭따오 제품은 급속도로 판매량이 추락하였으며 일본맥주 불매운동으로 반사이익을 얻던 효과는 모두 사라져 버리게 되었던 것입니다. 

중국과 일본 맥주의 2022년 판매순위가 궁금하다면 아래 게시물을 참조하세요.

2023.10.12 - [정보] - 수입맥주 판매순위 TOP20

수입맥주 판매순위 TOP20

 

 

3. 일본 맥주 신제품 출시

(좌)나마조키 (우)쇼쿠사이

 

일본맥주 인기 상승 원인중에는 일본맥주 신제품의 국내 흥행 성공 요소도 크게 작용하였습니다. 아사히에서 출시한 캔뚜껑을 따서 생맥주와 같이 즐기는 나마조키 제품은 기존의 캔맥주와는 다른 독특한 컨셉과 생맥주를 캔으로 즐긴다는 홍보효과에 힘입어 국내 소셜미디어 등에서 챌린지 붐까지 일어날 정도로 성공을 거두고 높은 판매고를 올렸으며 후속작으로 쇼쿠사이 맥주까지 출시하여 오는 3월 국내 출시를 앞두고 있습니다.

 

일본맥주 판매 전망

일본맥주의 판매 하락과 상승의 원인에 대해서 알아보았으며 수입맥주 중 수입량 1위를 탈환한 가운데 앞으로의 전망을 살펴보면 현재 압도적인 1위를 차지하고 있기 때문에 당분간 일본맥주의 강세는 지속될 것으로 보입니다.

순위	국가	수입액	대표제품
1위	일본	$ 5551만	아사히, 삿포로
2위	네덜란드	$ 3356만	하이네켄
3위	중국	$ 3016만	칭다오, 하얼빈
4위	미국	$ 1693만	버드와이저, 밀러
5위	폴란드	$ 1372만	지비에츠, 크로넨버그⒧

⒧프랑스 맥주 브랜드이지만 폴란드 현지 생산량이 많아 수입시 폴란드산으로 표시

 

지난 6년간의 해외 맥주 수입량 순위를 살펴보더라도 2019년 불매운동과 함께 일본맥주의 순위하락이 눈에 띄며  2위권이던 중국맥주는 위생관련 이슈로 당분간 부상하기 어려울것으로 파악되고 하이네켄으로 대변되는 네덜란드맥주는 신제품 출시가 아쉬운 상황으로 여러가지 자료들을 종합해보면 수입맥주 시장에서 한일 무역분쟁과 같은 대외적인 이슈가 발생하지 않는 다면 일본맥주의 강세는 지속될 것으로 보입니다.

순위	2018년	2019년	2020년	2021년	2022년	2023년
1위	일본	벨기에	네덜란드	네덜란드	중국	일본
2위	중국	중국	중국	중국	네덜란드	네덜란드
3위	벨기에	일본	미국	벨기에	일본	중국
4위	미국	네덜란드	벨기에	폴란드	독일	미국
5위	네덜란드	미국	폴란드	미국	아일랜드	폴란드

*출처 - 관세청 수입통계 2023